SEO is niet dood: zo werken SEO en GEO samen
Met de opkomst van ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-assistenten verandert de manier waarop mensen online naar informatie zoeken. Steeds vaker krijgen we direct een antwoord, zonder eerst tien websites af te gaan.
Betekent dat dat SEO zijn langste tijd heeft gehad?
Nee. Integendeel.
Een website die goed vindbaar wil zijn in AI heeft juist veel baat bij een sterke SEO-basis. Alleen komt daar iets nieuws bij: GEO, oftewel Generative Engine Optimization.
Van gevonden worden naar genoemd worden
Bij traditionele SEO draait het vooral om een goede positie in de zoekresultaten van Google. Iemand zoekt bijvoorbeeld op webdesigner Weert en krijgt een lijst met websites te zien.
AI-systemen werken anders.
Vraag je een AI-assistent bijvoorbeeld welke webdesignbureaus in Weert interessant zijn voor een MKB-bedrijf, dan krijg je geen traditionele lijst met tien blauwe links. De AI probeert zelf een antwoord samen te stellen.
Daarmee verandert het doel.
Bij SEO wil je gevonden worden.
Bij GEO wil je óók begrepen, vertrouwd en genoemd worden.
Dat klinkt misschien als een compleet nieuwe discipline, maar in werkelijkheid hebben SEO en GEO veel met elkaar gemeen.
Een goede SEO-basis blijft belangrijk
Zoekmachines proberen al jaren te begrijpen waar een website over gaat, welke pagina het beste antwoord geeft op een vraag en welke bronnen betrouwbaar zijn.
Veel van wat daarvoor belangrijk is, helpt ook bij AI-vindbaarheid.
Denk bijvoorbeeld aan:
een duidelijke websitestructuur;
inhoud die echt antwoord geeft op vragen van je doelgroep;
heldere titels en tussenkoppen;
goede interne links;
technische prestaties en snelheid;
structured data;
lokale bedrijfsinformatie;
aantoonbare expertise en betrouwbaarheid.
Een rommelige website zonder duidelijke inhoud wordt dus niet ineens interessant voor AI omdat je ergens een paar keer ChatGPT of AI vermeldt.
De basis moet kloppen.
Waar komt GEO dan om de hoek kijken?
GEO gaat een stap verder.
Je kijkt niet alleen naar de vraag: Op welk zoekwoord wil ik hoog in Google staan?
Je kijkt ook naar vragen als:
Is voor een AI-systeem duidelijk wie wij zijn?
Waar zijn we goed in?
Voor welke doelgroep werken we?
In welke regio zijn we actief?
Kan onze content eenvoudig worden geïnterpreteerd?
Zijn er voldoende signalen die onze expertise ondersteunen?
Dat vraagt soms om een andere manier van content maken.
Een uitgebreide pagina met veel marketingtaal kan er prachtig uitzien, maar als nergens concreet staat wat een bedrijf doet, voor wie het werkt en waarin het zich onderscheidt, blijft er voor een zoekmachine of AI-model veel te raden over.
En raden wil je juist voorkomen.
Schrijf voor mensen, maak het begrijpelijk voor machines
Dat betekent gelukkig niet dat websites voortaan vol technische SEO-teksten moeten staan.
Juist niet.
Goede content is in de eerste plaats geschreven voor mensen. Maar de informatie moet wel duidelijk gestructureerd zijn.
Stel dat je een installatiebedrijf in Weert hebt. Dan is een tekst als:
Wij staan iedere dag klaar met innovatieve oplossingen en persoonlijke service die perfect aansluiten bij jouw wensen.
vriendelijk, maar weinig concreet.
Voor een bezoeker én een zoekmachine is een zin als deze veel duidelijker:
"Wij installeren en onderhouden warmtepompen en airconditioning voor particulieren en bedrijven in Weert en Midden-Limburg."
Geen ingewikkelde truc. Gewoon duidelijk zeggen wat je doet.
Dat soort helderheid wordt steeds waardevoller.
Structured data helpt om context te geven
Naast de zichtbare inhoud van een website kunnen we zoekmachines extra informatie meegeven via structured data.
Daarmee kunnen we bijvoorbeeld aangeven dat iets een bedrijf, persoon, dienst, artikel, product of veelgestelde vraag is.
Structured data is geen magische knop waarmee je automatisch in ChatGPT terechtkomt. Zo werkt het helaas niet.
Het helpt machines wél om de informatie en onderlinge relaties op een website beter te begrijpen.
En juist die context wordt belangrijker naarmate zoeken slimmer wordt.
Ook autoriteit speelt een grotere rol
Je kunt op je eigen website natuurlijk schrijven dat je ergens heel goed in bent. Maar dat maakt het nog niet automatisch waar.
Daarom kijken zoekmachines naar meerdere signalen.
Wie zit er achter een bedrijf? Is duidelijk wie de content heeft geschreven? Is er aantoonbare ervaring? Wordt het bedrijf ook op andere betrouwbare plekken genoemd? Zijn bedrijfsgegevens consistent? Zijn er echte projecten, cases, reviews of andere bewijzen?
Dat sluit aan bij wat binnen SEO vaak onder E-E-A-T wordt verstaan: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Voor bedrijven betekent dit dat online vindbaarheid steeds minder om losse zoekwoorden draait en steeds meer om het totale digitale beeld dat van een onderneming ontstaat.
SEO of GEO? Je hebt ze allebei nodig
SEO en GEO zijn daarom geen concurrenten.
Een sterke SEO-basis zorgt ervoor dat je website technisch en inhoudelijk goed toegankelijk is. GEO bouwt daarop voort en kijkt nadrukkelijker naar de manier waarop AI-systemen jouw bedrijf, expertise en content kunnen interpreteren.
Je hoeft dus niet te kiezen tussen gevonden worden in Google óf zichtbaar worden in AI.
De interessantste strategie is juist om beide mee te nemen.
Want hoe mensen over een paar jaar precies gaan zoeken, weten we niet.
Wat we wél weten: bedrijven die online helder uitleggen wie ze zijn, relevante kennis delen, technisch goed in elkaar zitten en hun expertise aantoonbaar maken, hebben de beste uitgangspositie.
In Google én daarbuiten.
Hoe staat jouw website ervoor?
Bij Pasform kijken we daarom verder dan alleen het uiterlijk van een website. We combineren webdesign en development met technische SEO, structured data, lokale vindbaarheid en GEO.
Niet om achter iedere nieuwe AI-trend aan te rennen, maar om websites te bouwen die klaar zijn voor de manier waarop online zoeken verandert.
Benieuwd waar jouw website kansen laat liggen? Even passen.